策略操盘
图片来源：界面新闻
苹果官方旗舰店即将开启新年大促销活动，其中，iPhone Air大降价引发大量关注。
界面新闻查询苹果天猫旗舰店发现，2026年1月25日晚上20:00起至2月11日凌晨23:59:59止，苹果将开启2026年天猫年货狂欢季。其中，原价7999元的256G的iPhone Air，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。
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其他产品也有300到1200元不等的优惠，包括目前仍在热销的iPhone17 Pro/17 Pro MAX，最高可优惠300元；MacBook Air最高优惠1200元，iPad Air最高优惠1000元。其他促销产品还包括Apple Pencil和AirPods，降价100元到300元不等。
公告显示，苹果官方旗舰店为上述时段的优惠活动共计准备了这么多备货：约20万台iPhone17 Pro/17 Pro MAX，1万3千台iPhoneAir，7300台MacBookAir(M4芯片)，2万台iPadAir，6000台iPad mini等。公告明确表示，库存有限，售完即止。具体见下图：
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公开资料显示，2025年10月22日，iPhone Air国行版正式开售，至今刚上市三个月，其官方价格为7999元起。而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。这也意味着其全新机的价格在电商平台三个月下跌了2900元。
2025年9月苹果秋季发布会上，推出全新的iPhone Air机型。这款超轻薄手机采用内置eSIM技术，没有实体SIM卡槽，重量仅165克，厚度仅5.6毫米，是苹果迄今最薄iPhone。由于中国三大运营商之前没有开展eSIM业务，iPhone Air未能第一时间在中国开售。
尽管苹果这几年在新机开售后会有小范围促销，但这次新年促销iPhone Air降幅最大，打破了新iPhone的降价纪录。
这也是苹果一个多月内启动的第三次大规模促销。
两天前，苹果中国官网上线了新春限时促销活动，用户于2026年1月24日至27日以符合条件的支付方式购买iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定产品最高立省1000元。
根据苹果官网消息，本次促销覆盖七大品类十余款机型，降价幅度随产品定位梯度分布。其中，iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省300元，iPhone 16e降价200元，但此前热销的iPhone 17系列不在活动范围内。
而在更早的2025年12月，苹果针对iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型限时降价。
此前，1月16日，苹果调整了iPhone、iPad、Mac等设备以旧换新折抵价，华为、小米等安卓机型也被纳入折抵范围。其中，iPhone 16 Pro Max中国区最高可抵5800元，iPhone 15 Pro Max最高可抵4300元。
苹果预计在当地时间1月29日公布2026财年第一财季（截至2025年12月底的季度）的业绩策略操盘，届时外界将能看到去年9月上市的iPhone销量表现。
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